Senado aprova regulamentação dos streamings: O que muda?

O Senado Federal aprovou, em 18 de abril de 2024, o Projeto de Lei n° 2331/22, que visa regulamentar os serviços de streaming no Brasil. A medida, de grande relevância para o mercado audiovisual e para o marketing, trará diversos impactos que devem ser considerados pelas empresas do setor.

Aspectos relevantes da regulamentação:

• Incentivo à Produção Nacional: As plataformas de streaming serão obrigadas a investir na produção de conteúdo audiovisual brasileiro, destinando um percentual mínimo de sua receita para tal fim. Essa medida visa fomentar a indústria nacional de cinema e televisão, abrindo novas oportunidades para parcerias entre marcas e produtoras.
• Contribuição para o Desenvolvimento do Setor: As plataformas também deverão contribuir para o Fundo Setorial de Audiovisual (FSA), que financia projetos audiovisuais brasileiros. Essa contribuição fortalecerá o setor e permitirá a produção de conteúdo ainda mais diversificado e de qualidade.
• Transparência e Acessibilidade: As plataformas serão obrigadas a fornecer dados transparentes sobre seu funcionamento, incluindo informações sobre audiência, alcance e investimento em conteúdo nacional. Além disso, deverão garantir a acessibilidade dos serviços para pessoas com deficiência, tornando-os mais inclusivos.

Impactos no Marketing

• Novas Oportunidades de Publicidade: Com o aumento da produção de conteúdo nacional, as plataformas de streaming se tornam canais ainda mais atrativos para anunciantes. Marcas que desejam se conectar com o público brasileiro terão novas oportunidades de alcançar seus consumidores através de campanhas direcionadas e segmentadas.
• Valorização do Conteúdo Brasileiro: A regulamentação reforça a importância do conteúdo nacional na programação das plataformas, o que pode levar a um aumento na demanda por produções brasileiras de alta qualidade. Essa valorização abre espaço para que marcas se associem a conteúdos relevantes e autênticos, construindo uma conexão mais profunda com o público.
• Necessidade de Adaptação: As empresas de marketing precisarão se adaptar às novas regras e às mudanças no mercado de streaming. Será fundamental investir em ferramentas de análise de dados, inteligência artificial e machine learning para acompanhar o comportamento do público e direcionar as campanhas de forma eficiente.

A regulamentação dos serviços de streaming no Brasil representa um marco importante para o desenvolvimento do mercado audiovisual e para o marketing. As empresas que se adaptarem rapidamente às novas regras e aproveitarem as oportunidades criadas pela lei serão as que mais se destacarão nesse cenário em constante transformação.

Fique ligado 👇

👉 Aprofunde-se no conhecimento da lei: É fundamental que as empresas de marketing estejam familiarizadas com os detalhes da lei e seus impactos no setor.

👉 Analise as oportunidades de negócio: Avalie as novas possibilidades de publicidade e marketing que surgem com a regulamentação.

👉 Invista em ferramentas e tecnologias: Utilize ferramentas de análise de dados, inteligência artificial e machine learning para acompanhar o comportamento do público e direcionar as campanhas de forma eficiente.

👉 Crie parcerias estratégicas: Associe-se a produtoras de conteúdo nacional para desenvolver campanhas autênticas e relevantes para o público brasileiro.