“Mania de Você, Mania de Reserva”: A campanha de Dia dos Namorados da marca Reserva

A Reserva, marca de roupas brasileira, lançou sua campanha de Dia dos Namorados 2024 – “Mania de Você, Mania de Reserva”.

Com o mote de celebrar o amor em sua forma mais pura e autêntica, a campanha fugiu dos clichês tradicionais e focou na representatividade, na inclusão e na acessibilidade.

A campanha é estrelada por um squad de personalidades e artistas com deficiência auditiva formado por Pedro Neschling e sua esposa Nathalie Passos; Thaisy Payo e seu marido, Leonardo Ulmann; Benedita Zerbini e seu companheiro, João Pedro Januário; Olivier Anquier e sua esposa, Adriana Alves e Hélio e Cléo Soares.

“Essa campanha traz uma mensagem muito forte e importante, fruto do que viemos construindo ao longo dos anos. Está no olhar, na música, no toque e nas palavras. Trouxemos casais sem deficiência auditiva para mostrar que todos nós precisamos nos dedicar e aprender cada vez mais libras. ‘Mania de Você’ traz muito do estilo Reserva e é isso que queremos para o Dia dos Namorados: pessoas amando verdadeiramente e usando a nossa marca”, afirmou Rony Meisler, CEO do Grupo AR&Co e cofundador da Reserva.

Homenagem à diversidade e acessibilidade em foco

A iniciativa contou com a participação de casais de diferentes idades, etnias, orientações sexuais e identidades de gênero, mostrando que o amor não tem rótulos.

Além disso, um dos pontos altos da campanha foi a versão da música “Mania de Você”, de Rita Lee e Roberto de Carvalho, interpretada em Libras.

Apesar do pouco tempo de lançamento, a campanha já é um grande sucesso, gerando repercussão positiva nas redes sociais.

Assista ao vídeo aqui:

Lições para o Marketing

A campanha da Reserva nos ensina que:

✔️ A representatividade e a inclusão são cada vez mais importantes para o público consumidor.
✔️ As marcas que se posicionam de forma autêntica e engajada se conectam com seu público de forma mais profunda.
✔️ A acessibilidade deve ser considerada em todas as estratégias de marketing e comunicação.

A campanha “Mania de Você, Mania de Reserva” da Reserva é um exemplo de como as marcas podem utilizar o marketing para promover valores positivos e contribuir para uma sociedade mais justa e inclusiva. A iniciativa foi um sucesso de público e crítica, e com certeza servirá de inspiração para outras empresas que desejam se destacar no mercado.