Apple pede desculpas após novo comercial do iPad Pro gerar polêmica

A ação da empresa foi criticada por desvalorizar ferramentas tradicionais de criação

A Apple se viu obrigada a pedir desculpas pelo novo comercial do iPad Pro, que gerou forte reação negativa nas redes sociais e na comunidade artística.
O anúncio, intitulado “Crush!”, mostrava diversos objetos criativos, como instrumentos musicais, pincéis e câmeras, sendo esmagados por uma prensa hidráulica, para depois serem “transformados” no iPad Pro.

Assista o comercial aqui:

A ideia central do comercial era apresentar o tablet como um dispositivo poderoso e versátil, capaz de substituir diversas ferramentas tradicionais de criação. No entanto, muitos interpretaram a mensagem como um ataque à arte e à cultura, sugerindo que a tecnologia era superior à expressão humana.

A campanha publicitária rapidamente recebeu críticas online, principalmente de artistas e profissionais da área criativa, que interpretaram a mensagem como um desmerecimento do valor do trabalho manual e da expressão artística. Muitos consideraram o comercial insensível e ofensivo, acusando a Apple de ignorar a importância do processo criativo e da experiência humana por trás da criação de arte.

As críticas foram tantas que a Apple se viu pressionada a se manifestar. Em nota oficial, a empresa reconheceu que o comercial “não atingiu o objetivo” e pediu desculpas “a quem se sentiu ofendido”. A empresa também informou que o vídeo foi retirado do ar e não será mais veiculado.

O caso levanta questões importantes sobre o papel da tecnologia na sociedade. É possível conciliar o avanço tecnológico com a preservação da cultura e da arte?

O debate certamente continuará, mas a reação à campanha da Apple serve como um lembrete de que nem sempre a tecnologia é recebida com entusiasmo. É preciso ter cuidado ao criar mensagens publicitárias que possam ser interpretadas como desrespeitosas ou ofensivas a determinados grupos.

Ainda não se sabe se a Apple sofrerá algum tipo de consequência legal ou financeira por conta do comercial. No entanto, o episódio certamente terá um impacto negativo na imagem da empresa, especialmente entre o público criativo.

O caso serve como um lembrete importante da importância da sensibilidade cultural e da compreensão do público-alvo na criação de campanhas publicitárias. As empresas precisam estar atentas ao impacto que suas mensagens podem ter em diferentes grupos de pessoas e evitar estereótipos ou ofensas que possam gerar reações negativas.