Além dos vídeos programados: Reinventando estratégias de engajamento para o BBB 24

A estratégia de Manu Gavassi no BBB, que incluiu vídeos pré-gravados divulgados durante sua participação no programa, foi sem dúvida um marco na história dos reality shows no Brasil. Entretanto, à medida que os participantes do BBB 24 tentam replicar essa fórmula, surge um desafio crucial: a necessidade de inovar para manter o público engajado e interessado.

Anna Evans, especialista em estratégia de mídia e imagem, argumenta que, embora a abordagem de Gavassi tenha sido revolucionária na época, o público de hoje anseia por novidade e interação genuína. “A inovação constante é essencial em um mundo digital em rápida evolução. As estratégias de engajamento precisam evoluir para capturar a atenção do público de maneiras inéditas e emocionantes”, afirma Evans.

 Com base nas informações coletadas, diversas estratégias emergem como alternativas viáveis para os participantes do reality show e suas equipes de gestão de marca: 

1. Interação Direta e Real-Time Marketing: Utilizar as redes sociais para promover interações em tempo real entre os participantes (por meio de suas equipes) e o público. Isso pode incluir sessões de perguntas e respostas ao vivo, votações e enquetes que permitam aos espectadores influenciar pequenas decisões ou ações dentro da casa. 
2. Conteúdo Personalizado e Dinâmico: Além de vídeos pré-programados, criar conteúdo que possa ser adaptado e divulgado em resposta aos eventos atuais do programa. Isso requer uma equipe ágil fora da casa, pronta para criar e compartilhar memes, reações e conteúdos inspirados em acontecimentos do programa quase em tempo real. 
3. Parcerias Estratégicas com Influenciadores: Envolver influenciadores digitais que não estejam no programa para comentar e interagir com o conteúdo relacionado ao participante, ampliando seu alcance e engajamento. 
4. Exploração da Personalidade dos Participantes: Destacar aspectos únicos e interessantes da personalidade e da história de vida dos participantes, utilizando-os para criar campanhas de engajamento que ressoem emocionalmente com o público. Isso pode incluir desafios, concursos ou campanhas de caridade que reflitam os valores e interesses do participante. 
5. Utilização de Novas Tecnologias: Experimentar com realidade aumentada, filtros de redes sociais personalizados e outras tecnologias imersivas para criar experiências únicas e envolventes que conectem o público ao participante de maneiras inovadoras. 
6. Engajamento por meio de Conteúdo de Valor: Oferecer aos seguidores conteúdos que vão além do entretenimento, como insights, dicas e tutoriais que refletem a expertise ou os interesses do participante. Isso pode ajudar a construir uma conexão mais profunda com o público.

 Anna Evans ressalta a importância de adaptar essas estratégias ao perfil e aos objetivos de cada participante. “A chave para o sucesso no engajamento digital é a autenticidade combinada com a inovação. As estratégias devem ser personalizadas para refletir verdadeiramente quem são os participantes e o que eles representam.”

 À medida que o BBB 24 avança, fica claro que a repetição de estratégias passadas sem inovação pode não ser suficiente para capturar e manter a atenção do público. A evolução nas abordagens de engajamento mostra não apenas a dinâmica em constante mudança dos reality shows, mas também o crescente papel das redes sociais e da tecnologia na definição de quem se destaca na multidão.

Anna Evans, especialista em estratégia de mídia e imagem discute por que a inovação é chave no engajamento do público dos reality shows

Revisão de conteúdo: Fernanda Sene
Publicação: Ana Delai